Viktiga skäl från Semalt varför din innehållsmarknadsföring är värdelös utan SEO
Innehållsmarknadsföring utan tillräcklig SEO-insats är bara en annan copywriting-metod. Lite är kvar av marknadsföring där.
Det är som att vara en författare som arbetar på en framtida roman varje natt och sedan bara lägger allt i en skrivbordslåda.
För bara ett eller två år sedan var det modernt att begrava SEO och proklamerade innehållsmarknadsföring av den mycket silverkulan som kommer att lösa alla affärsproblem och generera leads. Men sedan föll allt på plats.
Kvalitetsinnehåll är verkligen viktigt. Men för att få tillräckligt med uppmärksamhet från din publik och maximera din fulla inverkan på dina ansträngningar måste du använda SEO-tekniker samt SEO-verktyg anpassade till den. Eftersom vi inte kan prata om SEO utan verktyg. Låt oss titta närmare på hur det fungerar.
Innehåll som en bra grund
Kan innehållsmarknadsföring definieras i en mening? Ja, inget problem: det här är en marknadsföringsstrategi som fokuserar på att skapa värdefullt och relevant innehåll för att locka uppmärksamhet och tillfredsställa en specifik publiks intressen.
Till exempel att skriva en serie publikationer om hur man väljer rätt tomt på webbplatsen för ett företag som är engagerat i byggandet av nyckelfärdiga hus.
Vi talar inte om försäljning utan om att förse dina potentiella kunder med värdefull och användbar information. På detta sätt delar du din erfarenhet och visar expertis inom ett visst område och bygger trovärdighet och lojalitet från din publik.
Högkvalitativa och användbara material kan locka besökare både från Google och Yandex, liksom från många andra källor.
Sökmotorer har vissa krav på webbplatsernas kvalitet i allmänhet och deras enskilda sidor. Att ha bra innehåll gör att du kan se till att din webbplats är målsidor uppfyller dessa krav så mycket som möjligt.
Det är omöjligt att marknadsföra tomma sidor i sökningen, där informationen är begränsad till ett par stycken. Även om du bara tar och köper klick genom kontextuell reklam omvandlas de inte till köpare, eftersom människor först måste bekanta sig med innehållet för att fatta ett köpbeslut.
I slutet av dagen påverkar dess kvalitet omvandlingsfrekvensen, det vill säga trafikvolymen och försäljningen. Och hela poängen med internetmarknadsföring som sådan är att ständigt arbeta för att öka affärsvinsterna.
SEO: få uppmärksamhet och skala resultat
Så innehållsmarknadsföring visar din expertis, påverkar lojaliteten hos publikens varumärke positivt och ökar konverteringsgraden. Men ... allt detta betyder inte någonting om nästan ingen läser dina material. Att börja få trafik från sökmotorer måste du ägna ordentlig uppmärksamhet åt SEO.
Och det finns ingen motsägelse i detta, för även en bra författare eller redaktör kanske inte förstår sökmotoroptimering. Detta är lika sant som det faktum att en professionell förare inte behöver vara en bra bilmekaniker.
Så här hjälper SEO dig att uppnå de mål som anges i underrubriken ovan
- En väl sammansatt semantisk kärna, från vilken nyckelord och fraser sedan distribueras över hela sidan, gör det lättare för sökrobotar att avgöra sidans relevans och ökar dess synlighet i Sök. Som ett resultat kan även en väldesignad sida visas för hundratals sökfrågor.
- Externa rankningsfaktorer, särskilt baklänkarnas attraktion, ökar webbplatsens auktoritet och dess enskilda sidor. Detta är särskilt viktigt för konkurrenskraftiga ämnen, där det är svårt att komma till toppen även med bra innehåll, eftersom det redan är upptaget av gamla och betrodda resurser. Sådana uppgifter löses framgångsrikt av SEO-specialister.
- Med tiden, flera månader efter publicering, samlas en tillräcklig mängd information på var och en av sidorna angående dess tillstånd i sökning, som SEO-specialisten sedan kan använda för att ytterligare förbättra den. Till och med en ökning med 10% kan ge utmärkta affärsresultat när du gör det hela webbplatsen.
- En av de viktigaste fördelarna med SEO är att resultaten av arbetet ackumuleras och avkastningen bara växer över tiden. Det vill säga, budgeten och tiden som spenderas på marknadsföring kan vara liknande, men du kommer att få mer och mer trafik. Således kommer regelbunden publicering av högkvalitativt och optimerat innehåll gradvis att ge verksamheten mer och mer avkastning.
I skärmdumpen ovan kan du se tillväxtdynamiken för en kommersiell webbplats som var lika fylld med kvalitetsinnehåll och effektivt utarbetades när det gäller SEO. Tillsammans skapade detta utmärkta förutsättningar för utvecklingen av projektet.
Två sidor av samma mynt: en enkel algoritm för framgångsrikt arbete
Det som är mest intressant när det gäller att diskutera marknadsföring av innehåll och SEO är att det i princip finns två sätt att uppnå samma mål. Och det målet är att öka försäljning, öka varumärkesmedvetenheten och växa företaget som helhet. Kombinationen av båda metoderna ger bästa resultat.
Problem börjar vanligtvis när någon plötsligt kommer på idén att uppnå indikatorer som är kända för ett verktyg genom att använda ett annat.
Naturligtvis kan du få naturliga länkar från enbart innehållsmarknadsföring, men försök bara uppskatta hur lång tid det tar. Och samtidigt tänka på var konkurrenter som har beslutat att agera mer kompetent redan kommer att vara just nu.
Vad resulterar länkning av SEO och innehållsmarknadsföring?
Om vi knyter samman SEO och marknadsföring av innehåll får vi följande algoritm för att arbeta med ett projekt:
- Vi samlar en semantisk kärna med nyckelord och fraser som är relevanta för ditt företag.
- Vi delar upp dem i grupper, varav några kommer att användas för att optimera mål-/tjänstesidor, och andra - för att skriva artiklar.
- Baserat på denna information bildar vi titlar på artiklar och upprättar en innehållsplan.
- Vi skriver artiklar enligt strukturen och texten som vi sedan distribuerar nycklarna från vår semantik.
- Vi distribuerar referenser till vårt innehåll via sociala nätverk, forum och andra kanaler för att få trafik och bakåtlänkar.
- Vi analyserar resultaten och vid behov förfinar artiklarna för att göra dem ännu bättre.
Sidstruktur av hög kvalitet
Och vidare är arbetet med innehåll inte begränsat till enbart bloggartiklar, och om du tittar bredare kan du använda liknande tekniker i förhållande till externa resurser.
Till exempel, om du noggrant behandlar förberedelserna av semantik och sådd för publikationer på andras webbplatser (gästbloggar, postar via utbyten), kan du öka sannolikheten för att de kommer till toppen och uppnå en konstant tillströmning av remiss trafik från andras webbplatser.
Är innehållsmarknadsföring möjlig utan ett SEO-verktyg?
Det är sant att du nu vet hur viktigt det är att göra innehållsmarknadsföring i kombination med SEO. Det är dock nästan omöjligt att göra SEO utan ett effektivt SEO-verktyg.
Faktum är att SEO-verktyg är många. Så om du inte vet hur och vad du ska göra riskerar du att köpa flera verktyg samtidigt. Således skulle idealet vara att ha ett allt-i-ett-verktyg som kan följa med dig i alla aspekter av webbreferenser på din webbplats. Jag rekommenderar det nya allt i ett SEO-verktyg: Dedikerad SEO Dashboard.
Men vad ingår i DSD? Jag förklarar det för dig i detalj.
Den dedikerade SEO-instrumentpanelen: Vad ingår?
Här är vilka funktioner som ingår i vår dedikerade SEO-instrumentpanel:
- Nyckelord i TOPP. Detta avsnitt visar alla nyckelord som webbplatsen rankar för i Googles organiska sökresultat, liksom de rankade sidorna och deras SERP-positioner för ett visst nyckelord.
- Bästa sidor. Detta avsnitt avslöjar de sidor som driver den största andelen organisk trafik till webbplatsen.
- Tävlande. Här hittar du de webbplatser som rankas i Google TOP 100 för nyckelord som liknar de som den analyserade webbplatsen rankar för.
- Webbsideanalysator. Detta verktyg analyserar webbplatsens prestanda, mobil anpassningsförmåga, närvaro på sociala medier, SEO på sidan och andra viktiga optimeringsfaktorer.
- Plagiatkontroll. Detta verktyg hjälper dig att ta reda på om Google ser din webbsida som en plagiatfri eller icke-unik källa.
- Sidhastighetsanalysator. Detta verktyg används för att avgöra om laddningstiden för din webbplats uppfyller Googles krav.
- Rapportcenter. Här kan användare skapa sina nya rapporter och vita etikettmallar samt ställa in leveransscheman.
Slutsatser
Även 2021 finns det fortfarande människor som anser att SEO och marknadsföring av innehåll är ömsesidigt exklusiva. Efter att ha läst den här artikeln hoppas jag att du förstår hur långt ifrån sanningen detta är.
Det pratas mycket om marknadsföring av innehåll, och det är verkligen en mycket lovande riktning. Men det skulle vara dumt att ta det som en "silverkula" som löser alla problem. Utan tillägg av SEO skulle detta bara vara ett annat sätt att skapa artiklar för din webbplats.
Att lära sig att effektivt kombinera arbete inom båda dessa områden är inte lätt. Och du kommer inte att få resultat snabbt. Men om du har uthållighet och tålamod, kommer återkomsten att bli utmärkt.
Vad tycker du om detta? Skriv i kommentarerna!